Эту книгу мне подарили друзья. Если честно, я поставил ее на полку и оставил пылится. Что же меня побудило ее прочесть. Даже и не знаю. Наверно просто читать было нечего и я вернулся к этой книге в бордовой обложке. И сразу, с первых страниц она меня заинтересовала.

Я не очень люблю восточные традиции применяемые в бизнесе. Может на дальнем востоке они и работают, но только не у нас. Подробнее »

Фиолетовая корова – это культовая книга американского маркетолога Сета Година. После ее выпуска к его фамилии прилипла приставка гуру. Хотя и до своей знаменитой «Фиолетовой коровы» он написал несколько книг по маркетингу которые были на слуху.

Понятие «Фиолетовая корова» означает, что-то необычное, выдающееся. Из большого стада коров мы первым делом обратим внимание именно на необычного цвета буренку – например фиолетовую. Так и в современном мире продаж, обращают внимание именно на необычные товары. Уже не выбирают лучшие товары из общего числа представленных на рынке. Чтоб конкурировать уже нужно не только выпустить качественный товар, нужно его сделать неповторимым. Подробнее »

Краткое содержание книги:

Книга Дэвида Аакера возвращает термину «брэнд» его первоначальное значение. Она представляет собой удачное сочетание академической фундаментальности и конкретных рекомендаций, которые не только изложены доступным языком, но и вполне осуществимы, в том числе и в российских условиях.

Не так-то просто создать сильный брэнд (в русском издании книги Аакера используется вариант написания «бренд»). Аакер сравнивает разработку брэнда с игрой в гольф на неровном поле, когда игрок должен преодолевать всевозможные препятствия. Одно из них – ценовая конкуренция.

«На презентациях я часто прошу руководителей компаний поднять руку в том случае, если в отрасли, которую они представляют, жесткая ценовая конкуренция не является нормой, – пишет Аакер. – Из тысячи руководителей, которые посетили мои презентации, до сих пор поднял руку только один человек – директор Панамского канала». Подробнее »